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Les entreprises et le sponsoring sportif

Entre le Tournoi des 6 Nations qui s’achève tout juste, la Coupe du Monde de natation qui aura lieu cet été à Shanghai et la Coupe du Monde de rugby à l’automne prochain, l’actualité sportive de 2011 est particulièrement riche.

 

Evènements internationaux, fédérateurs et intergénérationnels, ces manifestations sportives constituent aussi pour les entreprises de formidables opportunités de communication.

 

Alors comment ces dernières font-elles usage du sponsoring sportif ? Dans quel objectif et avec quelle prise de risque ?

 

Michel Desbordes, expert en management et marketing du sport, co-auteur de Neo-marketing du sport – Regards croisés entre Europe et Amérique du Nord, paru en janvier dernier, a répondu à nos questions.

 


Interview réalisée par Lise Forestier et Marlène Petrolo.